Миссия и стратегические цели предприятия. STEP-анализ

Пантелеева Елена

InfoManagement.ru

STEP-анализ – это маркетинговый инструмент для выявления влияющих факторов внешней среды. Обычно эти факторы делятся на четыре, что и соответствует аббревиатуре:

1. Социальные (S - social). Демографические изменения, отношение к труду и заработной плате, различные ценности населения.
2. Технические (T - technological). Развитие технологий, появление новых технических средств.
3. Экономические (E - economic). Инфляция, курсы валют, спрос.
4. Политические (P - political). Внесение изменений в законодательство, изменение правящей партии и т.д.

Анализ проводится следующим образом в начале разбирается предприятие, после выделяются различные факторы влияния на предприятие, которые ранжируются и группируются. Иногда проводится дополнительный анализ. Результат STEP-анализа не редко служит материалом для SWOT-анализа.