Управленцы-неудачники: топ-2012



Пока дело плавно идет к концу 2103 года, можно рассмотреть год прошедший и попытаться определить худших топ-менеджеров планеты по его итогам. К тому же Сидни Финкельштейн, являющийся профессором Tuck Business School, подобное ранжирование уже предоставил.

Пятое место

Когда-то он даже возглавлял МВФ, но с 2010 года Родриго Рато взял бразды правления объединением из семи банков Испании - «Bankia».

Финансовую группу, являвшуюся четвертой по размеру капиталов в стране, Рато должен был провести сквозь последствия кризиса, но вместо этого привел группу к банкротству. От последнего «Bankia» спасало государство, национализировавшее фингруппу.

Попасть в наш рейтинг Родриго Рато помогли правоохранительные органы Испании: вместо 309 миллионов евро прибыли в 2011 году они назвали иную цифру – 3 миллиарда евро убытков. Против Рато и его коллег из топ-менеджмента возбуждены уголовные дела в 2012 году, когда проблемы нагромоздились до предела.

Четвертое место

Наверное, об игре «Веселая ферма» («Farmville») слышали даже те, кто ни разу в нее не играл. Разработчиком игры является компания «Zynga», а руководителем компании выступает Марк Пинкус, получивший в Гарварде степень MBA. Итак, вопрос: что в этом списке делает автор одного из наиболее успешных стартапов в мире онлайн-игр?

Все просто: вопреки всем оптимальным условиям компания «Zynga» сейчас в полушаге от банкротства. Да-да, мы говорим о том самом крупнейшем в мире производителем игр. Как это можно было сделать? Очень просто. Имевший хороший опыт в венчурных инвестициях Пинкус сделал 2 недопустимые ошибки:

1. Вся система онлайн-игр компании была полностью завязана на «Facebook», откуда шли главные потоки прибыли. «Не кладите все яйца в одну корзину» - это не для Пинкуса. И когда у «Facebook» стало не совсем гладко с данным сегментом, дела разработчика игр ухнули вниз.
2. Отчасти Пинкус переложил яйца в разные корзины, но сделал это так, что лучше бы бездействовал: он продал свыше 16 000 000 собственных акций компании. Инвесторы отреагировали просто: раз управленец не верит в свое детище, то какой дурак будет вкладывать сюда свои деньги?

Итог был безжалостен для Пинкуса: в 2012 году активы компании стали дешевле в 4 раза, его ключевые специалисты ушли от него, а количество платных пользователей постоянно падало. И именно умение так глупо завалить, казалось бы, совершенный успех, вносить Марка Пинкуса в наше рейтинг.

Третье место

Теперь – к дамам. Они тоже представлены в рейтинге, пусть и всего одной героиней. Андреа Юнг возглавляла «Avon» с 1999 по 2012 годы.

Вообще-то, 2012 год только поставил точку в страданиях «Avon» под руководством канадско-американской барышни: с 2004 года капитализация обвалилась до 6 миллиардов долларов вместо 21 миллиарда. Когда корпорация «Coty» (собственник ТМ «Calvin Klein») предложила за «Avon» 10,8 миллиардов долларов, Андреа Янг отказалась от сделки, хотя уже на тот момент капитализация была ниже на 20%. Далее, как мы видим, капитализация упала еще намного ниже.

300 миллионов долларов пришлось израсходовать на юридические баталии в связи с коррупционными скандалами только с 2011 года. Ну а когда госпожу Янг попросили освободить пост, взращенного преемника у нее не оказалось. Хотя, может это и к лучшему для «Avon».

Второе место

Сооснователь и генеральный директор компании «Chesapeake Energy Corporation» Обри Макклендон не столько «отличился» отдельным поступком в 2012 году, сколько доказал свое умение вгонять компанию в проблемы.

Дело в том, что «Chesapeake Energy Corporation» - это газодобывающая компания в США, вторая по объемам в стране. Казалось бы, столь выгодный бизнес сложно сделать проблемным. Но – не для Обри Макклендона.

В 2008 году Обри уже заигрался в риски: он смело брал огромные кредиты, демпинговая, вел агрессивную политику… И обрушил стоимость компании в 5 раз в один момент. Когда казалось, что Game Over неизбежен, судьба дала Макклендону шанс в виде сланцевой революции. Компания нарастила добычу и снова стал той, которой была до выходок своего босса.

Но в 2012 году и этот успех был в значительной мере растоптан: Макклендон был уличен в создании конфликта интересов, его кредиты и хедж-фонд (а суммы переваливали за миллиард долларов) больше походили на махинации, где каждый раз оказывалась замешенной компания «Chesapeake Energy Corporation». Под конец акционерам такой авантюризм старины Обри до предела надоел.

Ну а человек, способный вопреки законам рынка дважды валить дела газодобывающего гиганта – достойный серебряный призер рейтинга менеджеров-неудачников года.

Первое место

Итак, встречаем: злой гений менеджмента и главный неудачник 2012 года возглавлял ритейловую компанию «Best Buy». Имя неудачника – Браян Данн.

Забегая наперед, отметим: Данн вылетел из своего кресло не за провальные результаты, а за скандал с сексуальным подтекстом. Дело в том, что любил данный управленец уединяться с одной из сотрудниц в конференц-зале (а может, они работали просто?), за что оплачивал ей разные покупки, такие как билеты и т.п., за счет компании (а может, заслужила работой?). В любом случае, иногда причину путают с поводом.

В делах же Данн был плох: сервис онлайн-магазина не улучшался, ассортиментный ряд топтался на месте. Зато шла активная попытки «напаривать» клиентам все более дорогие сопутствующие товары. И когда финансовые проблемы стали давить на котировки акций, Данн принял решения эти акции понемногу выкупать, чтобы поддерживать цену соотношением спроса и предложения ценных бумаг.

В итоге компания выкупила собственных акций на 6,4 миллиарда долларов, но т.к. основные проблемы решены не были, то и котировки продолжали падать. Двойной просчет и ошибки, которые слишком всем очевидны – вот то, что в совокупности с миллиардными убытками делает Данна лидером рейтинга.

Резюме

Интересно будет взглянуть на главных неудачников мира управления 2013 года, но – это потом. А пока – если вам известны примеры, достойные места в нашем рейтинге, то непременно сообщайте об этом нам.

Андрей Сливка