Задача по Матрице МакКинси

Анастасия

В соответствии с матрицей «Мак-Кинси» проведите анализ условного предприятия и сделайте вывод о его дальнейших перспективах.

Анастасия

В соответствии с матрицей «Мак-Кинси» проведите анализ условного предприятия и сделайте вывод о его дальнейших перспективах.

Условное предприятие – предприятие, выпускающее бытовую химию, на рынке с 1998 года, специализируется на экологически безопасных продуктах, не загрязняющих окружающую среду.

Привлекательность рынка (отрасли)	Конкурентный статус предприятия
Доля химической промышленности среди др. отраслей экономики - средняя	Доля выпускаемого объема продукции предприятием - низкая
Охват населением РФ - средний	Охват продукцией исследуемого предприятия населением - высокий
Потребность в привозном сырье - высокая	Потребность в привозном сырье - низкая, т.к. используются продукты нефтепереработки расположенного рядом завода и только 10% получает по договорам поставки.
Уровень конкуренции - высокий	Предприятие выпускает экологически безопасные продукты, не загрязняющие экологию и почти безвредную для человека
Объем капиталовложений - средний	Объем капиталовложений - средний
Затраты на маркетинговые исследования для продвижения этого сегмента отрасли - средние	Затраты на маркетинговые исследования для продвижения продукции фабрики на рынок - высокие
Необходимость в получении различных сертификатов на продукцию - высокая	Необходимость в получении различных сертификатов на продукцию - высокая
Потребность в энергоресурсах - высокая	Потребность в энергоресурсах - средняя
Отраслевой уровень доходности - высокий	Ваш уровень доходности - средний
Чувствительность к товарам заменителям - средняя	Чувствительность к товарам заменителям - средняя

InfoManagement.ru

Проведем анализ по различным показателям, сперва установим их значимость от 1 до 4, 1 – менее всего значимо, 4 – самое значимое, в соответствие с эти определим вес каждого из показателей. Оценка показателей будет проводиться по шкале от 1 до 3 (1 – низкая оценка; 2 – средняя оценка; 3 – высокая оценка), после чего определим привлекательность рынка и конкурентный статус предприятия.

	Вес		Оценка привлекательности рынка (отрасли)		Оценка конкурентного статуса предприятия
Доля химической промышленности среди др. отраслей экономики	4	0,143	2	0,286	1	0,143
Охват населением РФ	3	0,107	2	0,214	3	0,321
Потребность в привозном сырье	2	0,071	3	0,214	1	0,071
Уровень конкуренции	4	0,143	3	0,429	3	0,429
Объем капиталовложений	3	0,107	2	0,214	2	0,214
Затраты на маркетинговые исследования для продвижения этого сегмента отрасли	2	0,071	2	0,143	3	0,214
Необходимость в получении различных сертификатов на продукцию	2	0,071	3	0,214	3	0,214
Потребность в энергоресурсах	3	0,107	3	0,321	2	0,214
Отраслевой уровень доходности	4	0,143	3	0,429	2	0,286
Чувствительность к товарам заменителям	1	0,036	2	0,071	2	0,071
Итог	28	1		2,536		2,179

Отобразим результаты расчетов на матрице МакКинси.

Положение предприятия находиться в квадрате среднего бизнеса, что означает - предприятия со средними конкурентными преимуществами работает на среднем рынке. Для повышения эффективности рекомендуется проводить политику дифференциации, следует создавать и развивать прибыльные сегменты, при этом строить барьеры для выхода на этот рынок конкурентов.